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コロナの影響で販売時期が変わる!?ファッション業界激変!

Sumie
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コロナで変わる
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【未来を叶えるファッションスタイル】ファッションコンサルタント 岡本 瑞愛恵(Sumie)です。骨格診断PLUS・パーソナルカラー診断PLUS・顔印象診断をベースに、あなたの「魅力」と「こころ」を輝かせ、あなたの人生を明るく変えるファッションスタイルをご提案します。あなた専属のスタイルストとしてファッションからあなたの「ほしい未来」をプロデュースします。
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ファッションから「未来を叶える」コンサルタント 岡本  瑞愛恵すみえ 瑞愛恵(Sumie) です。

 

コロナのおかげでファッションの販売時期にも変化が訪れそうです。

Sumie

えっ?どういうこと?

みーちゃん

パリコレなどの新作コレクションの発表スケジュールが変わっていくようだよ。さらに春夏・秋冬の店頭販売の開始時期も変化が出るようです。

Sumie

 

世界4大コレクションの開催時期と販売時期・セールの期間などは以前から問題点がありましたが、コロナ・ショックをきっかけに見直しが本格化してきました。

全体にペースダウンしたり、適切な時期やシステムに変更されたりする方向です。

 

今回は、もともと分かりにくいところのあるコレクションと販売の仕組みをひもとき、今後のファッション業界の変化について解説します。

 

今回のポイント

  • 世界4大コレクションとは
  • コレクションの仕組み
  • コロナによるファッション業界の変化

 

このサイトでは、あなたの「なりたい未来をファッションで叶える」情報を発信しています。

 

世界4大ファッションコレクションとは

 

モーだイタリア出典:Moda Italia

世界4大コレクションとは、世界4都市、ミラノ、パリ、ニューヨーク、ロンドンで開催されるファッションウィークのことです。

日本では、「パリコレ」「ミラノ・コレクション」などの○○コレクションといった呼び方で知られています。

世界4大コレクション

  • パリ・コレクション
  • ミラノ・コレクション
  • ニューヨーク・コレクション
  • ロンドン・コレクション

 

多数のブランドがある一定の期間に集中してファッションショーや最新のコレクションを発表し、この期間をファッションウイークといいます。

このウィークは、長い時では10日間ほど続き、ファッション業界の来シーズンの動向を占う重要な指標です。

 

ファッション・ウィークは世界各国で多数開催されています。

中でも特に代表的なのが、世界4都市で開催されるコレクションです。

世界5大ファッションコレクションとして東京を入れたものもありますが、残念ながら世界的に認識されているものではありません。日本独自の呼び名です。

 

コレクションのメインとなるプレタポルテコレクションは、ニューヨーク・ロンドン・ミラノ・パリ の順に開かれます。

またメンズとレディースでは時期がずれており、さらにオートクチュールのコレクションも別の時期に開かれます。

 

冬に春夏のコレクションをやり、夏に秋冬のコレクションをやってるよね!

みーちゃん

 

※プレタポルテ:高級既製服

※オートクチュール:高級仕立て服。

 

コレクションはブランドの新作テーマを発表する場

 

アバンギャルド3

出典:ファッションプレス

コレクションは、各ブランドがどんなテーマを掲げて新作を発表するのか、どんなファッションを売り出そうとしているのか、を提示する場です。

 

時々奇をてらったようなデザインも出てきますが、あくまでブランドが打ち出そうとしているコンセプトやテーマを表す世界観と理解すると納得がいきます。

 

シーズンの基本は春夏・秋冬の年2回

 

モーダイタリア

出典:Moda Italia

基本的には半年先の流行を先取りして発表するため、1〜4月にはその年の秋冬ものを、9〜11月には翌年の春夏ものと、開催される時期とは真逆の季節のものを発表します。

 

コレクションとは

新作テーマ・を発表する場

  • 1〜4月(その年の秋冬もの)
  • 9〜11月(翌年の春夏もの)

半年先取りで開催

コレクションは、ブランドが打ち出すコンセプトや世界観を伝えるのが目的

 

コレクションには誰が行くのか

 

コレクションには、世界中からバイヤーやエディターが駆けつけます。

ファッションのインフルエンサーも招待されます。

 

この後数日ほど展示会が行われ、いよいよコレクションの命運を左右するビジネスが始まります。

展示会とは、新作商品の受注をおこなう商談の場です。

ここで買い付けられた商品が店頭に並ぶことになります。

 

店頭までの流れ

コレクション発表→展示会(受注、生産数決定)→生産→店頭

 

これに並行して、キャンペーンや雑誌の撮影などの広報活動も行われます。

商品が店頭に並ぶまでの期間は、オートクチュールは発表から3ヶ月、最もタイムラグがあるメンズコレクションは約9ヶ月もあります。

 

また、コレクションを見て、ZARAなど世界中のアパレルがトレンドのデザインを取り入れ、自社の製品を打ち出すようになります。

 

増えるコレクション

シャネルマリン

出典:シャネル

さらに近年は、基本の春夏と秋冬以外に、新たな「シーズン」が増えてきました。

それがプレスプリング」と「プレフォールです。

他にもブランドにより、リゾートコレクション」「ホリデーコレクション」「クルーズコレクションと様々な呼び名があります。

プレコレクションは、寒い冬にリゾート地で過ごす富裕層などのために作られたのが由来。リラックスできるテイストで普段に着られるコーディネートしやすいもの、値段もやや抑えめが特徴です。

 

これ以外にも、オートクチュールを手がけるブランドでは、さらに年2回のオートクチュールコレクションの発表がプラスされます。

さらにコレクションは、男女別に行われるのが一般的で、コレクションの開催は2倍となります。

 

コレクション

  • 春夏・秋冬の年2回。
  • メンズとウィメンズで別開催。
  • プレタポルテとオートクチュールで別開催。

プレコレクション 

春秋のコレクションに先立って開かれるもの。
ブランドによってクルーズ・リゾート・ホリデーなど、様々な呼び方がある。

より着やすい服が並ぶのが特徴。値段もやや抑えめ。

 

コレクションの後、展示会で買い付けたものが店頭に並ぶ

 

過密するコレクション

 

このようにコレクションが増えたことによるスケジュールの過密さは、多くのデザイナー達を疲弊させていると言われてきました。

コレクション以外にもコラボレーション企画や単発プロジェクトなどもあるので、ますますスケジュールはタイトになりがちです。

ほとんど毎月のように何らかのコレクションを発表するようになり、デザイナーの心身への負担が問題視されるようになっていました。

 

 

 コロナによりファッション業界も働き方改革

 

そんな中、コロナ・ショックが起きました。

通常通りの仕事や店舗での販売が難しくなったことにより、デザイナーや業界団体などが、現状のシステムやスケジュールの見直しを相次いで提案しています。

 

英国ファッション協議会米国ファッション協議会も、コレクションスケジュールの見直しに関する共同声明を発表しました。

デザイナーがメインコレクションに集中しやすい日程を打ち出し、プレコレクションはショーを開かずにショールームで発表することを求めています。

 

また、ドリス・ヴァン・ノッテン(Dries Van Noten)をはじめとするブランドのデザイナーやCEO、バイヤーなどが、コレクションの店頭販売期間とセール期間を後ろ倒しにしすることを公開書簡で発表しました。

 

公開書簡では、これまで店頭にコレクション商品が並ぶ時期が季節に対して早すぎたことで、商品在庫やサプライチェーンに無駄が出ていたことなどを指摘しています。

この書簡には多くのデザイナーや業界CEO、ユナイテッドアローズ上級顧問などがすでに賛同しています。

 

共同声明・公開書簡の内容は次のようになります。

2020年秋冬シーズンからのウィメンズ・メンズウェアについて

  • ファッションショーを販売時期の直前に開催することを提案
  • メンズとウィメンズのファッションウィークを統合して1〜2月(秋冬)6月(春夏)の年2回へ。
  • 秋冬販売シーズンは8月〜1月
  • 春夏販売シーズンは2月〜7月に変更
  • セール期間をシーズン終盤の1月と7月に業界で統一して設ける

実際の季節感と、商品が店頭に並ぶ時期を近づけることが目的

ダウンなんか9月が一番種類が多いとか言われてたもんね。暑いときに買う気になれなかったよね。

みーちゃん

 

顧客の購買意欲を保ち、また、より多くの商品を定価で販売するために「ほしい時が買うとき」に近づけたんですね。

Sumie

 

コロナで変わるこれからのファッション

今回のポイント

  • 世界4大コレクションとは
  • コレクションの仕組み
  • コロナによるファッション業界の変化

 

コレクションとは

新作テーマ・を発表する場

  • 1〜4月(その年の秋冬もの)
  • 9〜11月(翌年の春夏もの)

半年先取りで開催

コレクションは、ブランドが打ち出すコンセプトや世界観を伝えるのが目的

世界中のアパレルがトレンドを自社製品に取り入れる

店頭までの流れ

コレクション発表→展示会(受注、生産数決定)→生産→店頭

 

今後はコレクションの店頭販売期間とセール期間を後ろ倒しにしする方向

 

いかがでしたか。

少し複雑でしたが、

  • コレクションと販売の仕組み
  • コロナによる今後の変化について

お伝えしました。

 

すでに新型コロナにより、2021年春夏メンズと20-21年秋冬オートクチュール・ファッション・ウイークの中止(ミラノメンズは9月にウィメンズと合同)が発表されました。

ランウェイショーをデジタルショーに変更する流れは一気に加速しつつあります。

ロンドンとミラノのウィメンズ、パリ・メンズの各ファッションウィークはデジタル化することが発表されています。

独自スケジュールでのコレクション発表に切り替えるところも出ています。

 

共通しているのは、これまでのファッションシステムを変革しようという意識です。

 

ファッション業界の課題である大量生産と廃棄を見直し、コレクションの大がかりな演出、大勢の移動・密集といった問題を改善し、サステナビリティを重んじたビジネス様式に変えていこうという姿勢が伺えます。

 

コレクションの過密化が減り、デザイナーがじっくりといい作品を作る環境ができれば、より良いものを消費者も受け取れます。

季節を先取りしすぎた服の選択を迫られることなく、本当に必要なもの・自分に合ったものを選ぶ余裕も生まれます。

 

今回の動きが、誰にとっても歓迎できるものになることを大いに期待しています。

Sumie

 

 

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